Аудит торговых точек для брендов и сетей

Полнота ассортимента:

• Соответствие фактического ассортимента утвержденной матрице (планограмме).

Соблюдение стандартов мерчандайзинга:

• Следование планограмме: Соответствие выкладки товара утвержденной схеме (блоки, фейсинги, расположение по полкам).

Анализ POS‑материалов (реклама в местах продаж):

• Наличие и состояние: Присутствуют ли ценники, воблеры, шелфтокеры, диспенсеры.
• Актуальность: Соответствие рекламных материалов текущим акциям и сезону.
• Повреждения: Фиксация рваных, грязных или устаревших POS‑материалов.

Ценообразование и промо-активность:

• Правильность ценников: Соответствие цены на полке и в чеке (если возможна проверка), актуальность ценников.
• Наличие специальных предложений: Участвует ли товар в акциях («2 по цене 1», «подарок за покупку»).
• Цены конкурентов: Сбор данных о стоимости аналогичных продуктов конкурентов.

Анализ конкурентной среды:

• Анализ ассортимента конкурентов: Какие новинки появились у конкурентов?
• Сравнительный анализ цен: Составление конкурентной карты цен.

Фотофиксация:

• Фото полки «общий план» (merchandising view) для оценки общей картины.
• Фото полки «фокус» (brand view) для оценки выкладки именно вашего бренда.
• Фото конкурентов для аналитики.