Воблеры и шелфтокеры: как выбрать полочные POS-материалы

Воблеры и шелфтокеры используют рядом с товаром, но задачи у них различаются. Воблер выделяет небольшое сообщение выступающей плашкой, шелфтокер оформляет край полки или границу брендового блока. Выбор зависит от того, что должен заметить покупатель и сколько пространства разрешает использовать магазин.

Содержание

1. Когда подходит воблер
2. Когда удобнее шелфтокер
3. Что проверить на пилотной установке
4. Как принимать работу подрядчика
5. Воблеры и шелфтокеры: чек-лист
6. Пример рабочей ситуации
7. Часто задаваемые вопросы
8. Заключение

Когда подходит воблер

Воблер полезен для короткого сообщения о конкретной позиции или предложении. До заказа тиража проверьте место крепления и выступ в проход. Плашка не должна мешать брать упаковку или закрывать информацию о соседнем товаре. Длинный текст на небольшом элементе обычно требует пересмотра макета, а не уменьшения шрифта до нечитаемого размера.

Когда удобнее шелфтокер

Шелфтокер помогает обозначить ряд товаров и поддержать единое оформление линейки. Его длину согласуют с реальным блоком выкладки. Если часть полки занята другим брендом, сплошная рекламная полоса может создавать неверное впечатление о принадлежности товара. При изменении выкладки границы оформления проверяют заново.

Что проверить на пилотной установке

Установите образец на оборудование нужного типа. Посмотрите на него с прохода, затем попробуйте взять и вернуть товар. Оцените читаемость ценника, доступ к держателю и поведение крепления. Результат пилота полезно оформить фотографиями с пояснением, какие размеры или крепления следует изменить.

Как принимать работу подрядчика

Сопоставьте макет, количество и размещение с заданием по точке. Крупный снимок показывает качество печати и крепления, общий — связь с товаром. Избыточное число элементов также является отклонением, если оно не предусмотрено проектом: количество носителей само по себе не измеряет качество оформления.

Планируете такую работу в торговых точках? Оставьте заявку на обсуждение проекта. Опишите задачу, географию и сроки — эти данные помогут определить подходящий объём работ.

Воблеры и шелфтокеры: чек-лист

• Сообщение связано с конкретным товаром или блоком.
• Размеры проверены на реальной полке.
• Цены остаются читаемыми.
• Покупатель может свободно взять упаковку.
• Срок замены или снятия известен.

Как связать материалы, размещение и проверку

Для каждого магазина нужен определённый комплект, а не общий перечень всех рекламных носителей кампании. В комплекте указывают макет, количество элементов, размер и способ крепления. Схема размещения должна показывать положение относительно товара и прохода. Любую замену локации согласуют, потому что одинаковый материал в разных местах решает разные задачи.

Заранее определяют, кто проверяет состояние оформления в течение кампании и кто отвечает за снятие после завершения. В стоимость проекта стоит включать согласованный объём доставки, монтажа, повторных выездов и демонтажа. Сравнение только цены установки одного элемента не показывает, какой состав работ получит заказчик.

В KHMG клиент может просматривать фотоотчёты по конкретным торговым точкам за нужные даты и время. При формировании отчёта подтверждается геолокация сотрудника — факт визита. Оценку снимков и выводы о выполнении задания делает ответственный специалист.

Для этого направления на сайте «Ноу Хау Маркетинг» описана услуга «размещение POS-материалов». Если в проекте есть смежная задача, можно обсудить услугу «технический мерчандайзинг». Состав работ и форму результата согласуют до начала проекта.

Пример рабочей ситуации

Допустим, для линейки предусмотрели длинный шелфтокер, но в части магазинов ассортимент представлен двумя раздельными блоками. Практичнее подготовить адаптации по длине, чем размещать общий носитель под чужими товарами.

Для знакомства с опытом агентства посмотрите промо-выкладку в прикассовой зоне «Магнита». При обсуждении нового проекта его условия, объём и критерии результата определяются отдельно.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать оба формата вместе?

Да, если у каждого есть понятная задача и магазин согласовал размещение. Проверьте, не повторяют ли они одно сообщение и не перегружают ли полку.

Какой формат эффективнее?

Универсального ответа нет. Сначала определяют задачу и допустимое место, затем проверяют заметность и корректность размещения. Продажи требуют отдельной оценки.

Воблеры и шелфтокеры: выводы

Выбирайте полочный материал по сообщению, оборудованию и поведению покупателя. Проверка образца до тиража помогает обнаружить ограничения заранее.

Чтобы обсудить работу с «Ноу Хау Маркетинг», оставьте заявку через форму. Подготовьте перечень торговых точек, исходные материалы и ожидаемый формат результата. На этой основе можно согласовать задачу и подготовить предложение.