POS-материалы для разных сетей: как подготовить комплекты
Комплекты POS-материалов помогают адаптировать кампанию к разным торговым точкам. Один набор для всей сети может не учитывать ширину полки, доступную зону и ассортимент. Типизация делает различия управляемыми, если каждый магазин однозначно связан с нужным вариантом.
Содержание
- Выделите реальные типы магазинов
- Опишите состав каждого комплекта
- Свяжите комплект с адресной программой
- Проверьте маркировку и сборку отправления
- Комплекты POS-материалов: чек-лист
- Пример рабочей ситуации
- Часто задаваемые вопросы
- Заключение
Выделите реальные типы магазинов
Группируйте точки по условиям размещения, а не только по названию сети. Даже внутри одного формата оборудование может отличаться. Для каждого типа проверьте размеры, разрешённые носители и актуальную матрицу.
Опишите состав каждого комплекта
Укажите элементы, количество, размеры и крепления. Различие двух комплектов должно быть видно из перечня, а не только из условного названия. Приложите образец правильного размещения для соответствующего типа.
Свяжите комплект с адресной программой
В списке точек сохраняют код комплекта и версию. При замене магазина или оборудования проверяют, подходит ли прежний набор. Ошибку назначения легче исправить до отправки, чем после прибытия неподходящих материалов.
Проверьте маркировку и сборку отправления
Если набор занимает несколько коробок, их связывают общим кодом. На упаковке должны читаться получатель и состав мест. Отдельно отмечают материалы, которые отправляются позже, чтобы неполный набор не считался готовым.
Планируете такую работу в торговых точках? Оставьте заявку на обсуждение проекта. Опишите задачу, географию и сроки — эти данные помогут определить подходящий объём работ.
Комплекты POS-материалов: чек-лист
- Типы основаны на замерах.
- Состав комплектов описан.
- Каждая точка имеет код набора.
- Коробки и версии связаны.
Как связать материалы, размещение и проверку
Для каждого магазина нужен определённый комплект, а не общий перечень всех рекламных носителей кампании. В комплекте указывают макет, количество элементов, размер и способ крепления. Схема размещения должна показывать положение относительно товара и прохода. Любую замену локации согласуют, потому что одинаковый материал в разных местах решает разные задачи.
Заранее определяют, кто проверяет состояние оформления в течение кампании и кто отвечает за снятие после завершения. В стоимость проекта стоит включать согласованный объём доставки, монтажа, повторных выездов и демонтажа. Сравнение только цены установки одного элемента не показывает, какой состав работ получит заказчик.
В KHMG клиент может просматривать фотоотчёты по конкретным торговым точкам за нужные даты и время. При формировании отчёта подтверждается геолокация сотрудника — факт визита. Оценку снимков и выводы о выполнении задания делает ответственный специалист.
Для этого направления на сайте «Ноу Хау Маркетинг» описана услуга «размещение POS-материалов». Если в проекте есть смежная задача, можно обсудить услугу «технический мерчандайзинг». Состав работ и форму результата согласуют до начала проекта.
Пример рабочей ситуации
Допустим, у двух магазинов одинаковое название формата, но разная длина брендового блока. Их относят к разным вариантам полочного оформления, сохраняя единое рекламное сообщение.
Для знакомства с опытом агентства посмотрите промо-выкладку в прикассовой зоне «Магнита». При обсуждении нового проекта его условия, объём и критерии результата определяются отдельно.
Часто задаваемые вопросы
Сколько типов комплектов нужно?
Столько, сколько необходимо для значимых различий. Излишняя детализация усложняет логистику, недостаточная — монтаж.
Можно ли оставлять лишние материалы в магазине?
Порядок должен быть согласован. Лишние элементы не следует устанавливать только потому, что они приехали.
Комплекты POS-материалов: выводы
Типовой комплект полезен при точной привязке к магазину. Проверяйте состав, версию и назначение до отправки.
Чтобы обсудить работу с «Ноу Хау Маркетинг», оставьте заявку через форму. Подготовьте перечень торговых точек, исходные материалы и ожидаемый формат результата. На этой основе можно согласовать задачу и подготовить предложение.