Фейсинг товара: как считать и проверять число упаковок на полке

Фейсинг товара — видимая лицевая позиция упаковки на полке. Показатель помогает описывать выкладку точнее, чем формулировка «бренд занимает много места». Но подсчёт требует единых правил: запас в глубину, разные размеры и отдельные места продажи нельзя смешивать без пояснения.

Содержание

1. Разделите ширину и глубину
2. Считайте по определённому SKU
3. Сравнивайте с актуальным заданием
4. Учитывайте размер упаковки
5. Фейсинг товара: чек-лист
6. Пример рабочей ситуации
7. Часто задаваемые вопросы
8. Заключение

Разделите ширину и глубину

Три упаковки рядом лицом к покупателю дают три лицевые позиции. Несколько упаковок одна за другой описывают глубину запаса. У товара в лотке или транспортной упаковке правило подсчёта уточняют заранее. Иначе два проверяющих будут измерять разные объекты одинаковым словом.

Считайте по определённому SKU

Фиксируйте количество для конкретного артикула и полки. Внешне похожие вкусы или объёмы проверяют по идентификатору. Если задача касается всего бренда, сначала собирают значения по позициям, затем суммируют по согласованным границам категории.

Сравнивайте с актуальным заданием

Фактическое количество сопоставляют с планограммой для этой точки. Отклонение может быть связано с отсутствием товара, другой шириной секции или самовольным изменением выкладки. Причину устанавливают отдельно: само число показывает расхождение, но не объясняет его.

Учитывайте размер упаковки

Одинаковое количество фейсингов не всегда означает одинаковую ширину присутствия. Большая канистра занимает больше места, чем небольшой флакон. Для оценки полочного пространства можно дополнительно измерять длину в сантиметрах, сохраняя этот показатель отдельно от числа лицевых позиций.

Планируете такую работу в торговых точках? Оставьте заявку на обсуждение проекта. Опишите задачу, географию и сроки — эти данные помогут определить подходящий объём работ.

Фейсинг товара: чек-лист

• Определён объект подсчёта.
• Глубина запаса записывается отдельно.
• SKU и полка однозначно указаны.
• Используется актуальная планограмма.
• Разные места продажи не смешиваются.

Как включить задачу в регулярное обслуживание

Работу на полке нужно привязать к конкретной точке и ассортименту. В задании фиксируют актуальную схему, перечень позиций и доступное время. Если место товара или состав матрицы меняется, сотруднику передают новую версию документа. Иначе два добросовестных исполнителя могут работать по разным требованиям.

При приёмке сравнивают исходное состояние, выполненное действие и результат. Наличие фотографии ещё не означает, что задание выполнено целиком. У неполного визита должны быть понятная причина и следующий шаг: согласование с магазином, уточнение задания или повторная проверка. Продажи оценивают отдельно, по доступным заказчику данным с учётом цены, наличия и других факторов.

В KHMG клиент может просматривать фотоотчёты по конкретным торговым точкам за нужные даты и время. При формировании отчёта подтверждается геолокация сотрудника — факт визита. Оценку снимков и выводы о выполнении задания делает ответственный специалист.

Для этого направления на сайте «Ноу Хау Маркетинг» описана услуга «мерчандайзинг в торговых точках». Если в проекте есть смежная задача, можно обсудить услугу «аудит торговых точек». Состав работ и форму результата согласуют до начала проекта.

Пример рабочей ситуации

Допустим, на полке стоят два флакона рядом, за каждым ещё четыре. Видимых лицевых позиций две, а не десять. Число упаковок и количество фейсингов отвечают на разные вопросы и должны храниться раздельно.

Для знакомства с опытом агентства посмотрите регулярную выкладку в магазинах «Магнит у дома». При обсуждении нового проекта его условия, объём и критерии результата определяются отдельно.

Часто задаваемые вопросы

Больше фейсингов всегда лучше?

Нет. Решение зависит от ассортимента, доступного места, запаса и согласованной схемы. Сам показатель не обещает роста продаж.

Можно ли считать по фотографии?

Если упаковки и границы полки видны достаточно чётко. При перекрытиях или похожих SKU потребуется дополнительный кадр либо проверка на месте.

Фейсинг товара: выводы

Фейсинг полезен как точное описание выкладки. Единое правило подсчёта делает результат понятным исполнителю, заказчику и проверяющему.

Чтобы обсудить работу с «Ноу Хау Маркетинг», оставьте заявку через форму. Подготовьте перечень торговых точек, исходные материалы и ожидаемый формат результата. На этой основе можно согласовать задачу и подготовить предложение.